Conheça o atacante ofensivo que rejeitou a fórmula do suplemento padrão

Todo levantador sério aprende a lição eventualmente. O suplemento que lhes prometeu tudo raramente cumpre pela metade. A rotina que parece boa demais para ser verdade geralmente é. Os fundamentos, embora enfadonhos, são as únicas coisas que continuam funcionando ano após ano. O que é importante? Em uma indústria de suplementos repleta de atalhos, influenciadores e fórmulas orientadas por tendências, a Momentous cresceu fazendo o oposto. A empresa desacelerou as coisas. Questionou se os produtos deveriam existir. Recusou receitas, abandonou inventários e aceitou perdas a curto prazo em favor da credibilidade a longo prazo. “Temos que conquistar o direito de ser líderes todos os dias”, disse Byers à Muscle & Fitness. “O que fizemos no passado não importa.” Essa mentalidade não é resultado de escolas de negócios ou manuais de marketing. Veio do desporto de elite, onde o desempenho é implacável, a recuperação é sagrada e a confiança não é negociável. Foi também o que chamou a atenção de Arnold Schwarzenegger, um homem que viu as tendências do fitness subirem e descerem por mais de seis décadas e sabe exatamente quais delas foram feitas para durar. Para Byers, Momentous tornou-se uma busca pessoal para ajudar a consertar a relação rompida entre a nutrição de desempenho e as pessoas que dela dependem. Uma vez alcançado isso, espera-se que a venda de mais suplementos aconteça em breve. Momentous Jeff Byers está trazendo de volta a confiança na nutrição de desempenho A Momentous não começou como uma empresa de suplementos ao consumidor. Tudo começou como uma questão enraizada em ambientes de alto desempenho. “Como democratizamos o alto desempenho?” Byers disse. Essa questão veio da experiência, não da teoria. Antes de se tornar fundador, Byers vivia dentro de sistemas onde a preparação e a confiança eram inegociáveis. Ele jogou na linha ofensiva da USC em meados dos anos 2000, ancorando a frente durante um dos trechos mais exigentes da história do programa. Para qualquer atacante, o sucesso se baseia na repetição e na disciplina. O trabalho que realizam não é glamoroso e muitas vezes passa despercebido, mas as consequências de cortar atalhos geralmente são imediatas. Byers levou a mesma mentalidade para a NFL, onde desfrutou de uma xícara de café, e o padrão se aguçou ainda mais. No nível profissional, os suplementos não são apenas complementos de estilo de vida ou experimentos de marketing. São insumos que afetam a disponibilidade, recuperação e longevidade. O que entra no seu corpo aparece no filme. Os erros não são apenas abstratos – eles podem custar-lhe o seu emprego. “Nesse nível, a qualidade não é uma preferência”, disse Byers. “Você não está adivinhando. Você está confiando em sistemas que foram testados, verificados e comprovados ao longo do tempo.” Esse ambiente moldou a forma como Byers pensa sobre nutrição de desempenho. Atletas de elite não perseguem novidades. Eles contam com pessoas e produtos que funcionam de forma consistente e silenciosa. Essa perspectiva o acompanhou quando ele saiu do futebol e começou a construir o Momentous. Desde o início, a empresa cercou-se de nutricionistas, pesquisadores, fisiologistas do exercício e consultores que trabalham em esportes profissionais e universitários. Esses relacionamentos não foram construídos por meio de endossos ou gastos com marketing. Eles foram formados por meio de provas. “Vendemos para todos os times da NFL no momento”, disse Byers. “E você não pode comprar essa confiança. Você tem que conquistá-la.” As equipes exigem transparência, verificação e produtos que possam ser usados ​​diariamente sem riscos e suposições. A Momentous atendeu a essas demandas e então tomou a decisão deliberada de levar esse mesmo padrão aos seres humanos comuns. “O que vimos foi que o que está sendo usado nos níveis mais elitistas muitas vezes nunca chega ao consumidor”, disse Byers. “Não porque as pessoas não se importem, mas porque não houve grandes opções.” Momentous nunca foi projetado para impressionar na superfície. Foi construído para resistir ao tempo. Como uma linha ofensiva, seu sucesso depende de fundamentos executados corretamente, repetição após repetição, muito antes que alguém perceba. A mentalidade desse atleta continua central em tudo que Byers faz. Quando ele fala sobre padrões, consistência e conquista de confiança, ele não está falando como um fundador tentando diferenciar uma marca. Ele está falando como alguém que entende o que acontece quando a preparação falha e por que os atalhos costumam ser expostos. Por que a confiança está quebrada na indústria de suplementos? Apesar do seu tamanho, a indústria de suplementos continua profundamente incompreendida e amplamente desconfiada. Byers acredita que a desconfiança foi conquistada. “Há muito barulho”, disse ele. “Me perguntam sobre ingredientes dos quais nunca ouvi falar e moro nesta indústria.” Os produtos prometem resultados rápidos. Os rótulos destacam compostos obscuros e sabores especiais. O marketing enfatiza os extremos em vez dos fundamentos. Os consumidores ficam tentando decodificar quais afirmações são importantes e quais são distrações. “Em termos de futebol, a maior parte do jogo é disputada da linha de 10 a 10 jardas”, disse Byers. “Mas todo o barulho está na linha do gol.” Esse ruído cria confusão, e a confusão corrói a confiança. Mesmo os levantadores de peso bem-intencionados acabam percorrendo os produtos sem entender por que os estão tomando ou se eles são eficazes. O problema mais profundo, segundo Byers, é que a indústria cresceu sem improvisar resultados. “Esta é uma categoria que vale mais de duzentos bilhões de dólares globalmente”, disse ele. “Seria de esperar que a sociedade fosse mais saudável, mas não é.” Para Byers, essa contradição é inaceitável. Os suplementos nunca foram concebidos para substituir o treino, o sono ou a nutrição. Eles foram feitos para apoiá-los. Quando os limites, a qualidade e a confiança ficam confusos, todo o sistema sofre. O padrão da Momentous Para resolver esse problema, a Momentous construiu seu negócio em torno de três aspectos não negociáveis: ciência, fornecimento e certificação. Primeiro, ciência. Os produtos devem ser apoiados por pesquisas significativas e dosados ​​de forma eficaz. Se a evidência for fraca ou o valor for simbólico, o produto não entra no portfólio. Em segundo lugar, terceirização. A origem dos ingredientes é importante. A forma como eles são processados ​​também é importante. Muitas marcas nunca vão além dos pós ou suplementos acabados. A Momentous rastreia os ingredientes até suas origens, verificando a pureza e a consistência muito antes de chegarem à produção. Terceiro, é a certificação. Os produtos Momentous são certificados pela NSF para esporte, um padrão que verifica a segurança e a precisão do rótulo. Não se trata apenas de evitar substâncias proibidas. Trata-se de garantir que o que o rótulo diz esteja realmente dentro do recipiente. “Essa segunda parte é enorme”, disse Byers. “Um produto pode dizer que tem 500mg de alguma coisa e só tem vinte. Sem certificação você não sabe.” Esses padrões são caros. Eles retardam a produção e forçam as empresas a descartar lotes que falham nos testes. Em 2024, forçaram a Momentous a tomar uma de suas decisões mais difíceis. A empresa descontinuou a Fadogia, a empresa de milhões. O estoque foi descartado em vez de vendido, as assinaturas foram canceladas e as operações foram embaralhadas. “Isso por si só nos tornou não lucrativos naquele ano”, disse Byers. A mensagem, porém, era clara. “Se o mantivéssemos apenas para ganhar dinheiro, disse Byers, “teríamos minado a confiança”. Para consultores, parceiros e equipes que trabalham com a Momentous, essa decisão tornou-se uma prova de princípio. A integridade não era apenas um tema de discussão — era operacional. Momentous Por que Arnold Schwarzenegger fez parceria com a Momentous Arnold Schwarzenegger fez parceria com várias marcas proeminentes na área de saúde e fitness. Muito poucos ganham sua confiança. O relacionamento de Byers com Schwarzenegger desenvolveu-se lentamente, muito antes mesmo de contratos ou campanhas serem discutidos. Schwarzenegger e sua equipe observaram e observaram toda a operação do Momentous. Eles observaram a empresa tomar decisões difíceis e priorizar a qualidade quando os atalhos eram mais fáceis. “Ele viu que éramos uma marca de alta confiança em uma categoria de baixa confiança”, disse Byers. O que finalmente selou a parceria foi o alinhamento. Schwarzenegger recusou-se a promover produtos que não usava pessoalmente. Antes de a tinta ser assinada, Byers contou a história de Schwarzenegger estando no set para uma filmagem e ele riscando itens dos roteiros, ditando o que diria ou não. “Se ele não aceitasse, não falaria sobre isso”, disse Byers. Essa mesma filosofia de volta ao básico também foi o que levou o Momentous a se expandir além do tradicional trio de performance. Embora proteína, creatina e vitamina D formem a base do Arnold Stack, havia um elemento essencial que Schwarzenegger usava diariamente e que a marca ainda não oferecia: fibra. Durante anos, a fibra tem sido um dos componentes mais negligenciados da nutrição de desempenho, muitas vezes descartada como uma preocupação digestiva e não de desempenho. No entanto, o seu papel na saúde intestinal, na função metabólica, no controlo da inflamação e na saúde cardiovascular a longo prazo torna-o um complemento fundamental para qualquer pessoa que treine seriamente ao longo de décadas, não apenas durante temporadas. “A fibra é um macronutriente essencial”, disse Byers. “Você consegue isso com sua dieta? Sim. É difícil obtê-lo em doses que realmente importam na vida moderna? Também sim. Essa constatação levou a Momentous a desenvolver seu Fiber+ que define o restante de seu portfólio. O objetivo não era seguir uma tendência, mas preencher uma lacuna. “É uma categoria muito sonolenta”, disse Byers. “Mas foram enormes resultados de saúde a curto e longo prazo. A fibra não é nova. Já existe desde sempre. Foi simplesmente ignorado.” A mudança ressalta um ponto mais amplo sobre o qual a Momentous se sustenta: a verdadeira nutrição de desempenho não para nos músculos. Apoia a digestão, recuperação e longevidade. “Estas não são tendências”, disse Byers. “Eles são fundamentais.” Visão de longo prazo da Momentous reconcilia passado e futuro A Momentous nunca posicionou os suplementos como atalhos. Byers é explícito sobre isso. Os suplementos são ferramentas destinadas a apoiar o treinamento, e não a substituí-lo. “Os benefícios vêm da consistência”, disse Byers. “Assim como levantar.” Essa ideia permeia tudo o que a Momentous faz. O que eles oferecem é confiabilidade. Seus produtos facilitam o retorno no dia seguinte. Byers acredita que a maioria das pessoas não precisa de mais produtos. Eles precisam de mais clareza. “Se você não domina a base”, disse ele, “nada mais importa”. Essa filosofia ressoa com levantadores que já existem há tempo suficiente para saberem melhor. Quem entende professa se constrói aos poucos, pela repetição e não pela novidade. Aqueles que percorreram tendências suficientes para reconhecer quando algo foi projetado para durar. É também por isso que a presença da Momentous no Arnold Sports Festival tem sido um ponto de encontro para todos os cantos da cultura de força. Fisiculturistas, levantadores de peso, homens fortes e entusiastas do fitness. São indivíduos em diferentes estágios da mesma busca ao longo da vida. Byers vê isso como mais do que uma vitrine. “Tantas empresas falam com as pessoas como uma coisa só”, disse ele. “O atleta de resistência. O fisiculturista. Mas não estamos ajudando apenas Joe, o fisiculturista. Estamos ajudando Joe, o humano.” Essa distinção está no cerne da visão de longo prazo da Momentous. O treinamento é apenas uma parte da vida. A nutrição deve apoiar não apenas a ascensão que está à sua frente, mas também as décadas que se seguem. No Arnold, onde a história e o futuro do esporte se chocam, essa mensagem parece especialmente relevante. O físico mais impressionante no chão pode chamar a atenção, mas a história mais profunda é a longevidade. Quem está ainda treinando. Quem ainda está saudável. Quem ainda está aparecendo. A Momentous aposta que os levantadores estão prontos para essa conversa. Prontos para superar o hype, investir em fundamentos e prontos para tratar a nutrição de desempenho da mesma forma que tratam o treinamento. “Os fundamentos são importantes”, disse Byers. Na academia, nos negócios e durante toda uma vida de treinamento, eles sempre farão isso.



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